点亮旅游品牌，让城市大“游”可为！

一寸方土一式风味，城市作为我们生活的空间，承载了人们对美好生活的热爱。2020年，各行各业都暗藏着巨大变化，作为实体经济中极具线下特点的旅游产业也同样如此，随着城市的全面复苏，旅游业也迎来了转机。

 

为帮助城市抓住经济复苏机遇期，腾讯广告推出《城市大游可为》，依托腾讯的流量、用户、内容创作者等全生态优势资源，助力城市打造对外新名片。

 

 

一寸方土一式风味，城市活力正复苏

 

城市的中心，是“以人为本”的烟火流转，复苏的大街小巷吸引着蓄势待发的“宅家”游客。近期，文旅部恢复跨省（区、市）团队旅游政策发布，旅游热度明显攀升。据腾讯文旅与中国社会科学院旅游研究中心联合发布的《新冠肺炎疫情下的旅游需求趋势调研报告》显示，人们对于未来旅游充满期待，消费信心不断回暖，未来一年（2020Q2-2021Q1）人均旅游消费预算为5746元，同比增加734元，人均预期出游次数为5.1次，较19年有所上升。

 

在地区旅游方面，江浙地区以及华北地区重点城市微信指数达到另一个小高峰，微信指数在7月相较5月上旬呈倍数增长，其中太原、南京旅游上涨倍数约为21、18倍，北京旅游约上涨5倍。扬州、无锡、徐州、杭州等江浙沪周边游指数也平均增长2倍以上。

 

此外，五月份开始，全国各知名景点的游客量明显增多，环比四月份有两位数甚至三位数的增长，其中江苏拙政园环比增长80%，浙江乌镇环比增长70%，西安兵马俑环比增长28%，无锡拈花湾环比增长50%，宁波天一阁环比增长14%，而山西五台山的六月份游客数量环比五月份猛增195%。

 

 

五月下旬开始，各地特色夜市的访客量也有明显提升，如扬州瘦西湖夜市、西安回民街夜市、无锡南长街、太原铜锣湾步行街等。（数据来源：腾讯营销大数据）

 

每一个增长的数据背后，都充满了人们对城市“车水马龙”、“湖光山色”、“烟火人间”的向往。热度攀升带来的除了转机无疑还有挑战，各大城市亟需更新城市名片，在城市品牌的升级战中打响漂亮的“第一枪”。

 

花式手法“执导”，尽展城市风味图鉴

 

城市的每个角落都值得被记录与传播。腾讯广告以自身亿级流量优势、爆款内容资源及丰富成熟的价值运营方式助力打造城市品牌影响力。

 

自有公信力平台，凸显城市影响力

 

在《2019中国网络媒体社会价值白皮书》网络媒体最具社会价值TOP10的排名中，腾讯网位列第三；腾讯新闻作为唯一入选公信力第一梯队的商业新闻平台，能从节点内容策划中生产与传递社会价值观，为城市进行品牌内容的打造与传播。

 

 

同时，腾讯新闻平台具备极高的商业价值。依托优质内容，以及极具社会号召力的专家与文化领袖、极具专业话语权的金融与经济学者，影响着最广泛、最有消费力的用户群。

 

 

在《城市大游可为》里，腾讯新闻还可为城市独家权威定制白皮书，提供财智库专业领域合作渠道。此外，各大城市可以实现本地的峰会规模化、标准化落地，利用腾讯新闻独家优势，通过官方背书展现疫后城市新风貌。

 

打造深度内容IP，挖掘城市“新”“潮”“玩”

 

众所周知，腾讯在内容IP上有着“独出手眼”的能力，帮助打通城市内容产业的上下游，实现内容IP全链路增效。不仅有“权威专业团”深入城市一线，发现城市新故事；更有潮流“文旅达人团”挖掘城市宝藏玩法，开辟城市隐藏“菜单”。

 

在利用自身内容IP赋能城市地标上，腾讯与陕西文博就有过一次成功的合作案例：

 

陕西是一个拥有浓重的“文博”、“文创”等标签色彩的省份，承载了丰厚的历史文化遗产，如何推“陈”出新、玩出古味“潮趣”是其想要突破的方向。针对各个博物馆文创特色、文物保护发展以及陕西文化旅游规划方向，腾讯利用自身资源优势，自2017年开始便与其展开了系列合作。

 

“秦”可纳万物，破圈游戏IP

 

秦始皇帝陵博物院x腾讯联手打造《你好，兵马俑》系列互动游戏，线上线下展现大秦风范；联动腾讯《秦时明月》手游传承秦文化；腾讯王者荣耀KPL联赛春季总决赛加入兵马俑元素，古城风味彰显十足。

 

 

“秦”无止境，出彩文创IP

 

双方携手探索新文创模式下秦陵故事的多元化表达，创办“俑无止境”Next Idea文创设计大赛；陕西历史博物馆还与腾讯联合推出了“唐三彩仕女鹅”文创品。

 

 

“秦” “艺”之好，出镜影视IP

 

陕西历史博物馆馆藏文物被作为原型制作海报嵌入《古董局中局》；联合策划原创IP大型纪录节目《国宝故事》，发掘并推广文物故事。

 

 

此外，在今年的518世界博物馆日，陕西省文物局和腾讯还推出“云探国宝，一日穿阅千年”活动，联动14家博物馆，以接力赛的方式，在腾讯看点平台上进行14小时不间断“云导览”，邀请用户共赏陕西国宝。同时，陕西四大博物馆派出四名专家，联动策划“山中少年，莫失好奇”山村博物馆项目，通过腾讯会议软件，现场连线湖南小学，带领留守儿童无阻隔了解历史文化。

 

 

玩转社交平台，花式提升城市吸睛度

 

腾讯广告汇集腾讯生态下完整的内容与社交生态产品，演绎出多样的广告玩法形式。如朋友圈的@好友与评论功能让广告不再“自说自话”，让品牌在广告曝光的第一时间与用户建立更直接、更具亲和力的互动。

 

城市也可通过定制化的互动主题在朋友圈广告中与其他城市趣味“互撩”、打call接力，让广告灵动起来，充分吸引旅游消费人群的兴趣点。

 

 

资源合力导流电商直播，探索城市风味人间

 

全民宅家的日子里，“云旅游”玩法盛行，不少城市都以直播的形式让大家“云赏”风光美景，刺激消费者在疫后恢复期的出行热情，为景区持续蓄客。有些地区领导也加入“主播阵营”，向直播网友推介城市特产，进行亲切的互动交流。

 

 

受疫情影响，河南新安各景区也面临着极大挑战，如何在旅游旺季到来前期提前布局，积极展开一年一度的春季推介会，成为亟待解决的问题。腾讯与该地区文广旅联合打造了一场主题为“丝路汉关·山水新安”的“云推介”活动。通过线上与网友们直接隔空连线，以直观的动态镜头深入景区内部，仅1小时这场景区直播秀就吸引了洛阳、三门峡区域内14万观众的在线观看。

 

 

与此同时，参与此次《扬州，大游可为》的扬州市文化广电和旅游局举办的“扬州的夏日”特色旅游直播活动也让整个扬州都被“惊喜”环绕，活动聚焦“亲子研学夏扬州”主题，推出了12大特色旅游活动、12条研学旅游线路、丰富多彩的夜游产品及活动，“研学、美食、音乐、乐活”等多类主题展现全扬州风韵，线上线下资源形成合力，助推打造活动品牌影响力。

 

 

在8月中旬，山西也将以《山西，大游可为》亮相，与腾讯一起开启以“晋门迎客，山西游礼”为主题的文化旅游云推介活动，届时直播将联动太原、壶口瀑布、五台山、八泉峡4个会场，邀请知名主持人白燕升搭档山西省文化和旅游厅厅长及山西金牌导游作为主会场推介官，推广山西美食、非遗文化和乡村旅游，邀请网友览尽三晋风光。

 

 

腾讯广告希望集聚自身力量，深度发掘城市与景区的主题性、故事性、体验性、互动性与吸引力，为城市魅力“点睛”，推动城市旅游加速复苏，让城市未来大“游”可为！